Dans quelle mesure les détaillants de beauté COVID-19 sont-ils tachés? – RetailWire

Tom Ryan

Dans quelle mesure les détaillants de beauté COVID-19 sont-ils tachés? – RetailWire

09 juil.2020

Tom Ryan

Les vendeurs de beauté sont confrontés à un double coup dur de COVID-19. Le maquillage est devenu dangereux à essayer dans les magasins et moins nécessaire car de nombreuses femmes s'abritent à la maison.

UNE sondage de plus de 5 100 femmes de plus de 13 ans sur la plate-forme de revue de produits Influenster en mai ont souligné les deux risques pour les entreprises de vendeurs de produits de beauté. Il a constaté que si les détaillants devaient arrêter l'échantillonnage en magasin, 30% des consommateurs ne verraient plus la nécessité d'acheter des produits de beauté en magasin.

Sephora, Ulta et d'autres vendeurs de produits de beauté ont tous interrompu l'échantillonnage en magasin et la pratique peut tarder à revenir compte tenu des risques d'infections bactériennes ou virales des échantillons partagés. Une multitude d'options alternatives virtuelles, certaines utilisant la réalité augmentée et la reconnaissance faciale, offrent un espoir d'adoption par les consommateurs.

L’utilisation de la fonctionnalité d’essai en ligne GLAMLab d’Ulta a été multipliée par cinq pendant la pandémie. Ulta travaille également avec des marques pour apporter un échantillonnage plus sûr dans les magasins. Mary Dillon, PDG d'Ulta, a déclaré à Oppenheimer conférence des investisseurs à la mi-juin de l'expérience de magasin repensée, "Ça va juste être un peu différent, mais nous allons faire de notre mieux pour nous assurer que c'est amusant et innovant et pertinent."

Dans quelle mesure les détaillants de beauté COVID-19 sont-ils tachés?
Source: ulta.com

Du point de vue de la demande, l'enquête Influenster a révélé que 47% des répondants portaient moins de maquillage, 22% portaient à peu près la même chose et 21 ne portaient pas de maquillage pendant le «séjour à la maison».

Parmi ceux qui ne portent pas de maquillage, 31% ont déclaré qu'ils ne voyaient pas l'intérêt car ils ne voyaient personne et 29% ont dit qu'ils aimeraient profiter de l'occasion pour laisser leur peau respirer.

Une Âge de la publicité L'article a également noté que le rouge à lèvres n'est pas nécessaire et se détache lors du port d'un masque, bien que certaines femmes se tournent vers des produits pour les yeux comme le mascara.

Lors de la conférence téléphonique du premier trimestre d'Ulta, Mme Dillon a déclaré que, l'éloignement social et les masques perturbent, les femmes ont un «lien émotionnel profond» avec la beauté et reviendront. "Les routines continueront de changer et d'évoluer, mais la beauté est une plate-forme pour l'expression de soi, l'unité, la joie et les soins personnels, qui sont encore plus importantes pour les amateurs de beauté en cette période d'incertitude et de changement », a-t-elle déclaré.

QUESTIONS DE DISCUSSION: Les difficultés des essais en magasin ou les changements dans la demande de produits sont-ils probablement un défi plus important pour les vendeurs de produits de beauté? Quels ajustements peuvent être nécessaires pour la catégorie beauté?

<! –

Notez s'il vous plaît: Nous apportons des modifications au fonctionnement de notre site en arrière-plan. Si vous rencontrez des problèmes pour rester connecté, veuillez essayer de "forcer le rafraîchissement" sur cette page de discussion Braintrust. Sous Mac OS X, maintenez la Touche Majuscule vers le bas lors du rechargement de la page. Sous Windows, maintenez la Clé de contrôle en appuyant sur F5. Désolé pour le dérangement.

->

Braintrust

"Alors que le" maquillage "a pris un coup, les" soins personnels "ne l'ont certainement pas fait."

"Là où les anciennes demandes ont disparu, les vendeurs avertis peuvent en rencontrer – ou en créer de nouveaux. L'assortiment est la clé."

"A quoi ça sert de se maquiller quand on doit porter un masque?"

wpDiscuz

Back To Top