Un événement socialement éloigné peut-il lancer un hub de sneakerhead? – RetailWire

Matthew Stern

Un événement socialement éloigné peut-il lancer un hub de sneakerhead? – RetailWire

10 juil.2020

Matthew Stern

Le 9 juillet, le détaillant international de streetwear et de sneakers SNIPES a augmenté son empreinte aux États-Unis avec son premier produit phare expérientiel aux États-Unis, lancé dans une ville où il y a à la fois beaucoup de sneakerheads et plusieurs produits phares de chaussures expérientielles parmi lesquels choisir.

Le nouvel emplacement, un concept de magasin que le détaillant appelle SNIPES 2.0, ouvre ses portes dans le centre-ville de Brooklyn, en face du Barclays Center, selon une publication spécialisée dans les sneakers Coups de feu. Le concept de magasin, censé être un centre de quartier, utilise exclusivement des LED et des écrans pour sa signalisation en magasin, en évitant les supports en carton et autres panneaux en papier. L'événement de lancement devrait être lourd de cadeaux et comportera également des apparitions de célébrités, bien que virtuelles. Le rappeur DJ Khaled est le chef de la création de la marque et annoncera le cadeau de sa propre marque Air Jordan 3 via livestream.

Un événement socialement éloigné peut-il lancer un hub de sneakerhead?
Photo: SNIPES

Un lancement de magasin expérientiel parsemé d'étoiles semblerait poser des défis à l'ère de la nouvelle pandémie de coronavirus. La pandémie continue de limiter le comportement d'achat normal, en particulier en ce qui concerne la vente au détail qui repose sur l'expérience en magasin.

SNIPES en a tenu compte dans une certaine mesure, car l'événement d'ouverture du magasin sera limité à 50% de sa capacité et nécessitera des masques et une distance de six pieds lors de ses achats, selon Coups de feu.

De telles choses peuvent cependant être difficiles à appliquer dans la pratique. Yahoo rapporte qu'à la relance de la boutique Nike à Londres, les lignes directrices en matière de distanciation sociale ont été largement ignorées.

Même dans un monde post-pandémique, la concurrence pour un tel vaisseau amiral pourrait être rude. NYC est déjà un champ de bataille brûlant pour coopératif les détaillants de sneakers axés sur les villes positionnent leurs produits phares comme des «centres de quartier».

L'an dernier, Foot Locker a lancé son Power Store dans le quartier de Washington Heights à Manhattan. Le point de vente expérientiel, qui a d'abord gagné du terrain en Europe, était l'un des trois ouverts dans les grandes villes américaines alors que la chaîne s'éloignait du centre commercial et se dirigeait vers des magasins autonomes plus axés sur le client.

Le vaisseau amiral expérientiel de six étages de Nike sur la Cinquième Avenue à Midtown, également connu sous le nom de House of Innovation 000, est une autre destination de sneakerhead avec laquelle SNIPES peut être en concurrence, même si Nike est l'une des grandes marques que SNIPES, comme Foot Locker, porte.

QUESTIONS DE DISCUSSION: Est-ce le bon moment pour SNIPES d'essayer de s'imposer plus fermement sur le marché américain des sneakers avec un produit phare en brique et mortier? Comment SNIPES peut-il à la fois se différencier de Nike et de Foot Locker tout en faisant face à des problèmes liés à une pandémie?

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